北京开卷公布的数据显示，2023上半年，图书零售市场较2022年同期下降了2.41%，虽然童书依然在各类图书销售码洋中占比最大，达到28.19%，但同时也是码洋比重降幅最大的门类。其中，儿童文学占比下降，科普、百科成为占比最大品类。开卷前三季度中国少儿图书市场数据显示，2023年少儿科普百科占比超26%，是近3年占比最大的一次。值得关注的是，平台电商和垂直电商少儿科普百科占比最高，显露出在新媒介环境下，图文并茂的科普书在卖点展示方面的独特优势。

梳理科普书繁盛背后的原因，不难发现，随着80后、90后成为我国生育主力人群，拥有较高文化水平的这一批父母对儿童早期教育愈发重视，极大促进了少儿图书尤其是少儿科普图书适龄目标读者的增加。从少儿图书出版机构科普动销品种数占比（占该单位的少儿图书）呈逐年上升趋势看，出版上游在逐渐增加对少儿科普品种的投入。此外，另一个不容忽视的地方在于，少儿科普新书码洋的持续增长或与少儿科普新书定价明显升高、单品种销量提升有一定联系。

细部观察2023年的少儿科普书市场，原创科普图书质量和销量都有大幅度提升。记者采访调查发现，童趣出版有限公司推出的《给孩子的人类文明史》（2023年5月出版）累计销售90万册；《了不起的中国科技》（2022年9月出版）销售7.5万册；《势不可挡的人类 我们如何掌控世界》（2023年6月出版）销售3.5万册（后加印2万册）。禹田文化今年推出的多本科普漫画市场表现超过预期。其中，《24个菜市场的环球之旅》销量突破10万册，《我们的食物从哪里来》销量超5万册。磨铁文化的少儿科普读物同样表现突出。《博物大发现：我的1000位昆虫朋友》（全5册）自2022年4月上市以来，迄今销量超7万套。《给孩子的自然博物课：一学就会的视觉笔记》2023年1月上市，迄今销量超6万册。科学普及出版社2023年的新品，《BBC王朝系列》销量达12万套，《漫话核苷酸》销量达 11万册。从出版机构少儿科普书布局情况看，着力打造重点产品，在重点产品上投入更多的精力和配套资源已成大势所趋。小学及以上年龄段的图书产品占比在整个产品板块呈逐年提高之势。

从策划力量维度看，有数据显示，2023年上半年荣信文化在少儿图书零售市场图书公司中排名第2，在少儿科普百科类和低幼启蒙类图书零售市场图书公司中排名皆为第1。荣信文化2023年上半年向市场推出了《身体大发现》《探秘火星立体书》以及“TEEN经典”系列、“米吴科学漫画·奇妙万象篇”系列等少儿科普作品，市场反响良好。2023年4月推出“米吴科学漫画·奇妙万象篇”系列，上市后不到1个月销量突破10万册，截至6月底，销量已超40万册。此外，荣信文化策划的《我们的身体》、“亮丽精美触摸书”系列、“鳄鱼先生”系列等畅销经典，继续保持着旺盛活力，上半年销量均在10万册以上；拳头产品——“乐乐趣揭秘翻翻书”系列，上半年推出新书近20种，全套系上半年热销超200万册。

近年来，各种图书奖项，如“中国好书”、文津图书奖、中华优秀出版物奖、“首都科普好书”中，原创少儿科普书的入选比重逐年升高，也在一定程度上助推了少儿科普书的研发热情。总的来说，出版策划端口，从选题、内容到插画、装帧，都有了很大进步。此外，像中信出版集团、接力出版社、二十一世纪出版社集团、电子工业出版社、科学普及出版社、北京理工大学出版社、中国大百科全书出版社等都在以往少儿科普产品积累的基础上加大了投入力度。

与此同时，童书出版形态在不断变化，科普品类首当其冲。有声、互动式等多媒体形式在该细分门类广泛应用，为童书市场带来新的增长。比如，少年儿童出版社近年由单纯的纸质图书出版逐步转向数字融合出版，目前已建和在建融媒体项目共44项，含网站、视频、视频课程、音频、音频课程、APP、AR、电子书、有声书、数字教材、小程序、点读书等产品，并以《十万个为什么》品牌为核心，打造了一个面向青少年不同年龄段、采用不同呈现方式、融合音频、视频等数字化技术的近百种图书、期刊以及新媒体构成的产品矩阵，先后开发了互动知识平台、儿童科学教育平台、青少年科学素养测评平台，推出了《十万个为什么》大型舞台剧、音频广播剧、科普动画、儿童主题公园、青少年科普研学和面向中小学学生的智能教室（课程）等项目。该模式也值得业内拥有自主少儿IP的出版机构借鉴。

心理励志：觉醒文化席卷市场 精准颗粒度定位

2023年的心理励志类图书虽远不及2020年疫情期间市场卷动的心理书热潮，但也小有看点。从头部品观察，2020年问世的《蛤蟆先生去看心理医生》依然是果麦文化2023年的强势心理类产品，至今已畅销400万册。博集天卷在2023年3月推出《通透（杨天真的人性解码词典）》（湖南文艺出版社）以及李柘远《在你和世界之间》（湖南文艺出版社）销量靠前。时代华语（上海交通大学出版社）策划的《别害怕冲突》，2023年6月上市以来，销售过20万册。均可算是2023年度心理励志类的小爆品。

与2022年的畅销书《带壳的牡蛎是大人的心脏》操作逻辑相似，清新治愈系漫画励志书依然成就了2023年图书市场的小高潮。诸如文通天下的《越来越喜欢自己了》《你笑起来就是好天气》是人气漫画家燕七全新心理治愈漫画集结、减压绘本。2023年4月，人民邮电出版社推出的《啊呜一口 吃掉烦恼（蛋黄国外交大使Yolk作品）》，也是人气原创漫画博主作品集合之作。其作者原创的“蛋黄主题”系列漫画，全网阅读量超8000万。

从策划端看，与往年外版心理励志书占比大的情况有所不同，2023年心理励志书有更多本土原创作品诞生。比如，新经典文化策划的《简单心理：向内看见》，主打解决职场问题和人际关系。而背后的作者是拥有百万读者的专业心理平台“简单心理”。实操性强、有专业心理咨询平台和专家背书的心理图书在2023年集中冒头。如，广西科学技术出版社阳光秀美推出的《我决定养一株名叫自己的植物 118个自我成长的生活哲学》《当我找到自己时 用萨提亚模式发掘内在生命能量》上市后，成为原创心理励志书中表现不错的代表。人民邮电出版社2023年表现抢眼的《对于自己 你还是个陌生人》也是原创作品。据该书策划人马晓娜介绍，上市半年多，该书已售出繁体版、越南版、韩国版版权。这本书是心理咨询师大将军郭14年经验，帮助50万读者喜爱的心灵觉醒指南，深度拆解了52个心理主题带读者告别精神内耗，活出独立、真实、自由。

此外，励志书中的大V效应依然存在。10万册畅销书《一生欠安》作者李梦霁写给当下年轻人的治愈成长哲思书《允许一切发生：过不紧绷松弛的人生》，4月上市，当当网的评论数超过6万条；中信出版社的《相信》，是渐冻症抗争者蔡磊的作品，由于其京东原副总裁的身份，为该书赢得大量关注度；时代华语推出李尚龙的《请远离消耗你的人》，相较于此前他的“心灵鸡汤”《你只是看起来很努力》《你要么出众，要么出局》等超级畅销书，转型之作表现不算太亮眼，但后劲十足，6月上市，半年销售5万册。

此外，心理励志类图书中，有一类产品由于品质过硬、卖点精准，表现稳健。比如，“焦虑症的自救”系列、《我有一只叫抑郁症的黑狗》等心理普及“自救”类读物。来自当当的销售数据也表明，2023年排名前10的心理自助读物虽然呈增长趋势，《也许你该找个人聊聊》《越过内心那座山》《停止你的内在战争》《不去讨好任何人》等心理读物持续热销，但多已是去年甚至多年前的老书。

值得注意的是，近年心理自助类图书市场的用户逐年细分，大而全的概念性心理励志书不再如从前拥有庞大的受众人群。经过市场培育的读者，开始对自身问题有了颗粒度更小、更明确的需求。不少策划人认为，心理类选题更倾向于从策划端开始就作清晰评估，从文本到营销更细化、精准和专业。提炼需求并找到具普遍意义的人群状态，比如捕捉儿童养育、青少年心理问题以及女性情绪状态等等。干货是心理励志图书必不可少的考虑点。此外，受短视频影响，大众口味的变更，图文结合、具有审美力的产品可能会更契合读者未来的口味。

从2023年整体的家教书热销品看，大部分新书没能成为大爆款，家教书的瓶颈暂时未能被打破。销售端，流量大V对销量的影响不容小觑。比如，北京理工大学出版社的《觉醒的父母正版理念篇+方法篇》在新媒体平台实现了近50万册的销量（作者快手粉丝1000万）。中信出版社的《看见孩子》无疑也是赢家之一。该书借助小红书“种草”，打通口碑链路，从2023年5月上市以来，截至目前，销售12万册。从某种意义上说，作者自带流量或能“借”到流量，内容切合读者需求，几乎成为当下家教书撬动资源、引发购买的必备要素。

从研发角度分析，家教书市场开始步入纵深开发“极致”时代。市场竞争加剧，对于产品的考验越发苛刻。如果说几年前，家教书在某方面有明显优势就可能销量不菲。眼下，变成了优势性及平衡性兼具的双向甚至多项考核：一本书要畅销，不仅在某方面要有绝对优势，其他方面也不能弱，追求极致的性价比。获得市场认可的新书，无论是从作者权威度、内容的专业度、售价的适合度，都需要做到极致。

干货、刚需、实操，关注到读者细微需求，直接切入使用场景的家教书在2023年备受关注。比如，酷威文化策划的《轻松戒掉孩子的拖延症》、中国人民大学出版社推出的《脱“瘾”而出：如何让孩子放下手机》以及漫画式的亲子共读读物、磨铁文化策划的《给孩子的安全教育漫画：对侵犯说不》等，都将家教书下沉到了具体的学习、生活场景中。

话题更为细分，聚焦家长的具体焦虑点。比如，早年针对提高孩子“学习力”大多以“培养孩子的自主学习力”“内驱力”等较为笼统的概念出现。2023年面世的《陪孩子学好数学》（浙江教育出版社）、《自律的孩子成学霸：如何激发孩子的学习动力和学习韧性》（北京理工大学出版社）、《高分专注力 : 孩子提分，抓好这9大场景就够了》（台海出版社）、《费曼学习法（漫画版）》（人民邮电出版社）等则针对普通学生甚至学困生的难点，做了更细致的需求切分，市场表现不俗。

注重亲子伴读，深挖共同成长的细分市场。2023年，酷威文化策划的《好好说话的情绪教养》、长江文艺出版社出版的《谢谢你愿意做我的孩子：养育是一场自我成长》、果麦文化4月推出的《做从容的父母》、上海三联书店的《给孩子一生的安全感》《生命教育7堂课》，华中科技大学出版社的《成长型父母》都是此类表现不俗的产品。

此外，分享型家教图书2023年更受读者欢迎。这类选题侧重于作者分享自己的真实经历，让读者在真实的场景讲述教子妙方，规避前人踩过的“坑”。比如，得到图书策划的《小日常 大奇迹》、四川文艺出版社的《当妈是一种修行》就是其中典型代表。

值得关注的是，目前，家教书板块，读者更注重作者的权威性和知名度。读者更认可“知识价值和图书价格成正比”的规律。此外，由于空闲时间有限，“日式轻阅读”形式的家教书内容短小精悍、通俗易懂，便于碎片化阅读，有声书、多媒体课程等纷纷出现，也更符合当下的阅读习惯和潮流。

线上课程研发、大咖直播对谈，线下针对目标用户的专题讲座和落地培训的一站式贯通服务，成为家教书系统化研发的新趋势。未来，在家庭教育内容变现领域，IP的重要性越来越强。从优质的教育内容出发，生发出多种形式的教育产品及服务。作为传统出版的纸质图书只是一个载体，通过书课联动、线上线下讲座培训、针对性教育主题研讨活动或冬夏令营等多种方式和场景，有望实现产品内容价值的最大化和特色化。

目前，市场上的作文书按照适用学段段主要分为：小学适用、初中适用、高中适用。以小学阶段作文书最为畅销，竞争也更为激烈，初中阶段次之。按照内容主要分为：分类作文大全、限字作文、考场作文、写作技巧训练、作文素材积累等几类。此外，还有诸如写景、日记、读后感等专攻某一类型的专题型作文书。其中，考场作文又分为小考、中考和高考提分作文。以分类作文大全和写作技巧训练类最为畅销，竞争最为激烈，限字作文和考场作文次之。

各方面综合来看，2023年市场上的作文书以小学、初中分类作文，技巧提升类作文及中考作文占比最大。这些作文书中绝大部分开拓了专门的知识积累板块，包含了常用的文学常识、作文素材、高频话题、名著导读等内容，让学生在提升写作能力的同时也积累了知识和素材，深受学生喜爱。

目前白热化的竞争，主要围绕相对传统的产品展开，以北教小雨公司为例，目前该公司传统产品销售较好，比如小学、初中满分作文、优秀作文、分类作文等。但这种情况也正在改变，慢慢向创新型产品过渡。从创作者角度深挖市场，比如与知名学校、老师、作文专家达人进行深度合作，出版有特色、有品牌效应的产品等成为新的趋势。从品类开发角度看，想要将作文题型全部囊括，很容易产生技巧点拨一笔带过现象。这时，专题类作文显现出独特优势，以某一重点类型如写人、写景之类为主，不仅能深入剖析其写作技巧，更从不同角度展示大量优秀范文，还能辅以相应训练，在市场中存在相当大的可开发空间。

从用户端来分析，近年来市场上的作文书品类细化，内容越来越贴近学生生活实际。购买场景改变，渠道更零散，更容易冲动消费，跟风购买。作文书品类划分越来越细致，甚至出现了一些出奇制胜的另类作文书。随着市场迭代，很多新品牌，特别是个人品牌和名人效应开始强化，比如“张泉灵作文课”，通过名人效应，加上扎实新颖的内容，获得市场认可。此外，近年作文书出现了很多新形式，比如漫画作文销量可观。其中的头部产品包括《作文“吴”方法，漫画有高招》《爆笑作文》等。

从出版机构的头部品盘点角度观察，人民邮电出版社头部产品《看图写话就三步 从20字到200字》（一二年级），累计销售码洋超5000万。北教小雨公司“学霸作文”大系列销售额已达800万册。传统品类的“作文书”赛道饱和度较高，但依然能够吸纳新创意作品入场。中信出版社的作文书品种不多，《我们1班的作文课》出版于2019年6月，至今累计销量突破50万册。《张泉灵的作文课》2021年6月上市，至今累计销量突破60万册。该书是“少年得到”重要项目，是书与课互动较好的案例。

目前，北教小雨公司在作文领域的动销品有上百种，其中“学霸作文”系列、“同步作文”系列、“超值工具王”系列等销售拔尖。“学霸作文”大系列有不同分支，“学霸满分作文”“学霸分类作文”“学霸作文1000例”等产品至少经过3年多的市场积累，大系列销售额已达800万册。近两年出版的“同步作文”销售已达400万册，这个成绩在作文书市场表现相当亮眼。

智慧熊当前作文类头部产品中，《小学生分类作文大百科》是销量最高的作文书。该书自2022年10月上市，累计销量超过20万册，多次入围抖音、当当、京东等平台的新书榜、好书榜、销量榜。

人邮社在作文书领域走少而精的路线，品种不多，10年积累了100多个品种。头部产品《看图写话就三步 从20字到200字》（一二年级），累计销售码洋超5000万；名师蒋军晶《作文九问》（基础篇、实战篇），累计销售码洋超4000万；名师张祖庆《名家名篇里的写作密码》（全3册），累计销售码洋近1500万；名师何捷从2013年起与该社建立合作，推出“作文笑传”系列、“小莲藕学作文”系列、“想当然阅读”系列，累计销售码洋超2000万；《思维导图创意作文》（全2册），累计销售码洋超500万。

作文书在内容呈现形式上，除了传统范文展示、批注点评、技法讲解，各家也纷纷推陈出新，通过故事、漫画、思维导图等方式使内容更有趣、易读、实用，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。加强营销和渠道建设，某些品类仍有很大发展空间。比如，细分赛道类。主要指针对特定读者群体或某个写作专项的作文书，这类书市场需求相对较小，但仍有一定的市场空间，尤其交互式写作指导、在线点评等个性化的定制类产品或服务，可能是未来作文书市场不容忽视的趋势。

历史类图书：热度逆势上升，机构投入加码

北京开卷数据发布的2023年前三季度图书零售市场数据显示，教辅和文学类，码洋比重均在10%以上；学术文化、经济与管理和心理自助类，码洋比重在4%~10%。与去年同期相比，这5类的码洋比重均有所上升，其中学术文化类增幅最大，上升1.29个百分点。历史类图书是文化类细分市场的一个重要板块，就北京开卷监测的2023年前11个月数据来看，历史类图书码洋占比同比上升1.08个百分点。

历史类图书选题大致可分为通俗历史、经典历史名著、学者解读历史作品、多元解读历史、历史专题论述、历史工具书等诸多方向。近两年，面向大众的原创历史选题增多，内容表现形式愈加丰富，甲骨文、汗青堂、索·恩、好望角等品牌的历史类丛书选题内容和设计各具风格，更多出版机构在人文社科尤其是历史产品线布局，也为市场增添活力。此外，抖音直播短视频带货的兴起，也让历史类图书有了更多触达读者的途径。可以看到，当下销售不错的历史类新书，大多是在抖音等新媒体渠道引爆，进而带动全渠道销量。

品牌聚集，市场热度持续

作为众多社科品牌重点耕耘的板块，历史类图书近几年选题维度、产品种类不断拓展，满足读者对历史知识多样化、全面化的需求。这些图书不仅涵盖了世界历史、中国古代史、近现代史等各个领域，还注重以小切口深度展现各个阶段的历史、从多个角度深入挖掘历史事件的内在逻辑和影响、用一个脉络串联历史的不同阶段。精美的装帧设计、丰富的图片和注解，以及深入浅出的叙述方式，让读者能够更加直观地感受历史的厚重和魅力。

2023年，多个调性品牌有效上新，在有序构建产品序列的同时，通过营销运营探索让产品获得更好的市场反响。例如，甲骨文（社科文献出版社）的特装书已聚集一批忠实粉丝，粉丝会守着直播抢购。后浪的“汗青堂”丛书目前积累131部作品，截至2023年5月销量超300万册。聚焦世界史、全球史的“好望角丛书”、定位中国史图书出版的“经纬度”丛书（浙江人民出版社）总印量均超60万册。此外，还有众多专注或将历史类作为重要耕耘赛道的品牌，“新史纪丛书”（化学工业出版社）、“鼓楼新悦”（中国社会科学出版社）、“方尖碑书系”（译林出版社）、“万有引力”（广东人民出版社）……值得注意的是，仍有越来越多出版机构在该赛道加码布局，例如，上海教育出版社打造专注历史类图书的“历史之眼”系列，山西人民出版社创立社科历史类图书品牌“溯源”系列，等等。品牌和产品的增多直观显示该板块的热度，以打造畅销书见长的读客加码该板块，更是对市场热度的直接体现。2023年，读客“中国史”入门文库推出《功过汉武帝》《盛唐到底盛在哪儿》等多个产品；“轻学术”文库推出《意大利兴衰史》等产品。

本土原创增多，漫画历史霸榜

历史类图书市场，本土原创选题增多的势头，与整个图书市场的趋势相一致。一方面，从小切口、个人命运切入反映历史及当时政治法律等社会背景的作品受到关注。2022年下半年，北大教授罗新的《漫长的余生：一个北魏宫女和她的时代》成为畅销书，并荣获第十八届文津图书奖。2023年初，“华章大历史”系列中的《公主之死：你所不知道的中国法律史》在短视频平台成为历史类图书中的爆款，3天销售2000册。此外，还有《官家的心事 : 宋朝宫廷政治三百年》等新书出版。另一方面，大V出书也是历史类畅销书的重要来源。例如，“历史的温度”系列今年出版第7册收官之作。该系列作者“馒头大师”张玮是“馒头说”公众号主理人。“历史的温度”系列从2017年与读者见面以来，销量已超百万册。近期登上当当历史新书榜的《海权博弈史》作者是百万粉丝公众号博主“观雨大神经”，《两晋悲歌》作者渤海小吏也在全网拥有数百万粉丝。粉丝黏度强，活跃度高，成为这些作者作品能快速在新书市场突围的重要原因。

此外，2023年还有一系列新作取得不错的市场反响。例如，《秦制两千年》《活在洪武时代》作者谌旭彬的新作《大变局：晚清改革五十年》刚出版就加印。由鹿柴文化策划、《国家人文历史》编著的《历史的棋局》上市3个月销售破5万册，目前已超10万册。而鹿柴文化此前还推出了李不白的“透过地理看历史”，切中历史类图书的重要痛点——地图，单品销售超50万册。得到推出的“资治通鉴熊逸版”则是采取转化热门课程、解读历史的选题切入方式。

2023年图书市场上，漫画类产品数量和热度仍然不减，漫画历史类选题占据较大分量。将严肃的历史知识以轻松有趣的方式呈现，漫画历史类选题显然是吸引年轻读者爱上阅读历史的重要通道。在北京开卷监测的2023年前11个月历史类新书榜中，漫友文化打造的“如果历史是一群喵”多个分册位于前列、单册最高年销量超60万册。此外，还有“吾皇巴扎黑漫画大中华史”“赛雷三分钟漫画中国史”“半小时漫画《史记》”“不白吃漫画：吃透中国史”等多系列产品。其背后是漫画家白茶的吾皇IP、混知团队打造的“半小时”系列IP以及赛雷团队的“赛雷三分钟漫画”IP、全网粉丝超5000万的漫画科普达人“我是不白吃”。而面向小读者的历史科普产品中，漫画历史更是主力方向，品种众多。

历史类图书具有常销属性，持续的运营能够不断激发产品活力。例如，畅销40万册、历史学家施展经典之作《枢纽：3000年的中国》2023年推出新版。而焕新“老书”激发其在新媒体时代的能量，也是不少出版机构实践的方向。例如，读客文化的“大唐兴亡三百年”第一个版权期内开卷统计的累计销售1万多册，而今年又连续加印，仅抖音平台不到半年就售出1万套。

历史类图书市场“热闹”的背后，选题同质化、跟风问题以及内容质量也需要引起更多关注。一方面，当前市场上图书品质良莠不齐，选题角度、书名跟风现象严重，给读者选书造成困扰。例如，漫画解读类图书就有诸多品种“扎堆”。另一方面，历史真相不容错误、歪曲、亵渎，无论是本土原创作品还是引进版历史类图书，近几年都出现多次因内容失实、不当以及译文质量低等带来的舆论风波。市场热闹，出版方考量加码投入的同时，也需要守好品质线、把好质量关。

2022年11月30日，OpenAI正式发布GPT-3.5，ChatGPT首次向公众开放，迅速吸引了全球的目光。谷歌、微软、Meta等科技巨头迅速入局AI大模型，国内的阿里巴巴、百度、腾讯、小米等企业紧随其后，开启了全球的“百模大战”。人工智能、AIGC等成为了2023年的热词。2023年也被称为“AI元年”。这一年，出版行业的大小会议、论坛也随处可见关于人工智能、AIGC应用的讨论。

图书出版情况可以说是大众关注热点的直接映射。在当当网计算机类近30日新书热卖榜前10中，《ChatGPT实操应用大全》（中国水利水电出版社）、《多模态大模型：技术原理与实战》（电子工业出版社）、《AI写作宝典：如何成为AI写作高手》（台海出版社）、《从零开始大模型开发与微调》（清华大学出版社）、《ChatGPT写作超简单》（人民邮电出版社）等AI类图书占据7个席位。在北京开卷数据2023年前11个月计算机类图书新书榜中，《这就是ChatGPT》（人民邮电出版社）、《人人都能玩赚ChatGPT》（电子工业出版社）、《ChatGPT：AI革命》（华龄出版社）等AI相关作品也进入前10。

追溯这些AI类图书背后的出版机构，一方面，在计算机图书出版领域耕耘多年的人民邮电出版社、电子工业出版社等显现强项优势；另一方面，多家出版机构也通过选题细分、受众细分布局该类图书。例如，中译出版社接连推出《 AIGC：智能创作时代》《大模型时代：ChatGPT开启通用人工智能浪潮》《AIGC商业宝典》等产品。

ChatGPT、AI的火爆改变了计算机图书的选题热点，相关选题的增多颠覆了以往编程语言、PPT/Excel应用占主流的产品格局。与此同时，商业、管理等多种细分类别2023年也都涌现诸多ChatGPT、AI相关产品。

梳理这些AI类图书选题，不难发现，选题策划角度集中在几个方向。一是解读其背后的核心技术，如《GPT图解 大模型是怎样构建的》（人民邮电出版社）、《实战AI大模》（机械工业出版社）。二是探讨除技术之外的更多相关问题，如《AI时代的老年生活》（浙江人民出版社）、《AIGC重塑教育：AI大模型驱动的教育变革与实践》（机械工业出版社）等。三是AI在各领域的应用探索。例如，目前市面上已有诸多产品聚焦AI写作、AI绘画、AI办公、AI短视频制作等，也有面向财务会计从业者、产品经理等特定人群的AI应用相关产品及从提高办公效率角度切入的产品，更有以提升ChatGPT实操应用效率为目标的产品。

2023年，除了相关领域专家之外，诸多畅销书作者也纷纷推出AI相关主题产品，并取得不错反响。例如，以成长励志类畅销书作家被熟知的李尚龙，2023年推出《年轻人会用的AI写作》（国家开放大学出版社）。而10多年前教PPT爆火的秋叶，也带领团队推出了《 秒懂AI写作》《秒懂AI提问》（人民邮电出版社）等多部作品。相关信息显示，截至2023年11月初，该团队推出的AI系列图书中，《秒懂AI写作》5月底上市，加印7次；《秒懂AI提问》7月底上市，加印3次；《秒懂AI设计》9月底上市，加印1次。

随着女性社会地位的提高和女性意识的觉醒，女性读者对于反映自身生活和经历的图书的需求不断增加。毋庸置疑，女性主义图书近几年形成了专门的细分门类。这些以往被纳入社科读物宣传的产品，近两年频繁在各类女性主义书单中出现，被各地书店加入女性主义图书展示专区。除了在营销宣传上突出女性主义图书，不少出版机构也规划了专门的产品线甚至设置品牌。例如，新星出版社的“若水文库”、读客文化的“女性主义文库”、浦睿文化的“女性主义丛书”。

当下的女性主义图书以女性为题材，涵盖了女性历史、文化、心理、社会地位等多个方面，旨在呈现女性的真实生活和经历，以及探讨女性在社会中的地位和权利。女性主义图书、出版品牌和书店不断涌出，目前的女性主义图书市场已经初具规模。从上野千鹤子多种作品热销，到女性主义图书版权遭争抢、欧美众多女性主义著作被引进国内，再到国内作家关注、研究、创作女性主义作品以及各类金宝搏手机登金宝搏APP中心 女性主义图书热……2023年的女性主义图书市场热比往年更盛。

当下的女性主义图书市场呈现选题多元化、受众年轻化、视野国际化等特点。一方面，女性主义图书选题和内容形式多元，涵盖社会学、心理学以及文学创作、文化史等多个方向，包含随笔、小说、书信等多种形式。另一方面，女性主义图书市场的受众群体呈现年轻化特点。越来越多的年轻女性开始关注女性主义话题，寻找与自己经历和感受相似的图书。此外，由于国际上女性主义浪潮要早于国内，不断有女性主义经典著作、西方女性主义浪潮代表人物作品等被引进国内，国内作家学者的女性主义研究也更多立足于国际视野。

追溯国内这波女性主义热潮，《房思琪的初恋乐园》（磨铁图书）被认为是起点，该书已销售过百万册。此后，《82年生的金智英》等更多作品受关注。而上野千鹤子在国内舆论知名度的提升，可以说以一己之力点燃了女性主义图书的热度。2022年因一年有7种上野千鹤子著作出版，被戏称为“上野千鹤子年”。随着《厌女》（增订版）、《女性生存战争》（读客文化）以及《结婚由我》（博集天卷）、《无薪主妇》（磨铁图书）等作品的出版，显然2023年的品种只多不少。北大女生对谈上野千鹤子造成的舆论热度，直接带动了相关图书的关注度。新经典、磨铁、博集、读客、未读等头部民营策划公司都加入了该赛道，加上商务印书馆、浙江大学出版社、广西师范大学出版社等老牌出版机构以及明室等新锐品牌，上野千鹤子著作策划出版方的多元和作品销量，直接反映了其热度。有机构统计显示，上野千鹤子的作品每月累计销量超30万册，多个单品种销量达数十万册。据悉，早在2021年下半年，上野千鹤子的某作品就在好几轮竞价后，被卖到了几百万日元。

上野千鹤子著作版权争抢激烈，也带动了国内外其他女性主义学者、作者及作品受关注。从法国女性主义者波利娜·阿尔芒热的《我，厌男》（新星出版社）到美国第二波女性主义浪潮领军人物菲利斯·切斯勒的《给年轻女性主义者的二十二封信》（北京联合出版公司），从“企鹅女性经典”（磨铁图书）到《图文小百科：女性主义》（后浪）、《女性主义40年》（博集天卷）、《女性主义全球史》（南京师范大学出版社），女性主义作品阵营还在不断丰富扩充。

值得注意的是，当前，国内的女性主义图书市场存在跟风现象且仍以引进版居多，国内原创的选题显然还有较大挖掘空间。并且，女性主义图书销量可观显然是相对社科书相对小众市场而言，销量上百万册的大畅销书依然很少。女性主义图书的销量尚未能与舆论“声量”形成正比。

依托中国教育环境及背景，助学读物一直被视为刚需市场。在素质教育、“双减”政策等趋势下，助学读物出版也需要更为契合家长和孩子的需求。硬教辅、软教辅、学科科普读物、学习方法类图书、智能学习盒子……助学产品的多样性，直接印证着“红海”赛道的竞争激烈。

选题策划上，助学读物呈现出切入点细化、深化，由学科教育向心理自助、美育延展等趋势。随着教育环境的改变，以往的“题海”战术等教辅图书选题方向，显然难以满足需求。于是，越来越多拆解学习方法、拓展知识范围、提升综合素质、培养财商美商、关爱心理健康等类别的助学产品，受到家长和孩子欢迎。助学产品的“红海”也从语数外等学科拓展到政史地理化生以及艺术、体育等更多学科。学科教育模块，“大而全”的产品减少，有针对性地切中孩子在学习过程中某方面需求的“小而美”产品成为主流。例如，现代教育出版社的“新要点英语”系列从阅读、语法、听说、读后续写等模块切入布局产品。

与此同时，助学产品选题学科融合趋势明显，例如，诗词、古文等语文知识与地理历史等学科结合，数学与语文学科结合。不同学科知识交叉、扩增，帮助小读者贯通知识体系，成为选题策划的重要激发点。“大语文”“大美育”等读者需求的扩容，也为出版机构带来更多的选题挖掘机会。例如，湖南文艺出版社在美育产品的探索过程中，逐渐形成了“融学科”的“大美育”产品开发理念和特色。

融合各种载体各种形式的立体出版，也成为助学产品的重要特色。例如，一方面，以图书体系课程化、游戏化拓展内容形式；另一方面，“图书+音视频课程”“图书+测试反馈平台”“图书+打卡互动社群”等立体开发，不断帮出版机构拓展服务边界。就记者采访来看，大多出版机构都加入了助学融合产品的开发行列，产品形态多样，体系化链条初具规模。例如，电子工业出版社青少年教育出版分社的小初高助学类、学科阅读类、专项考试类产品中，“书+课”图书占比超过90%。湖南文艺出版社近几年除了打造自己的资源上传和维护平台，还建立了自有的录音棚。

打造IP也成为出版机构在助学赛道探索的方向。例如，重庆出版集团旗下的天下图书策划了原创少儿IP“曲小奇”，推出收听量超8亿的音频故事专辑和《曲小奇的语文课》等图书产品。福建少年儿童出版社以IP打造思路构建“豌豆蜜瓜”系列产品矩阵。广东教育出版社在与广东省公安厅交通管理局合作推出“广东学生道路交通安全读本”的基础上，2023年联合打造了广东中小学生道路交通安全教育IP “安博士”。

助学产品有时效要求，背后连接的是一个家庭。因此，在内容营销服务等方面，助学产品比一般图书更需要不断迭代和质量提升。助学产品的营销宣传向服务转型的同时，短视频直播渠道兴起，也使得该板块许多新型产品冒尖，一系列产品在抖音等渠道成为爆品。不过，看好助学产品刚需市场这块“蛋糕”，众多机构入局，产品质量参差不齐、同质化严重等问题，也值得注意。书名相似、内容同质，当下，孩子和家长在选择产品时，仍然会面临选书难。这需要更多出版机构自觉坚守长期主义，布局精品产品，而非追求流量爆品。

值得注意的是，2024日历书产品赛道依然“内卷”。除了连续耕耘多年的出版机构之外，今年也有多家出版机构作为“新手”入局或者加码投入。日历书产品因内容、装帧成本相对较高，定价普遍比一般图书高，这也使得该细分市场优胜劣汰的市场规律更加凸显。可喜的是，随着近几年的传统文化热等趋势，大众对文创产品的消费意愿有所提升，尤其是不少年轻消费者成为日历书的“粉丝”，将其作为打卡晒单、收藏送礼的佳品。

2023年的日历书产品中，从诗词、书法、生肖、节气、国学、博物馆等角度切入的传统文化日历，从中医药科普、健康知识科普、动植物科普等角度切入的科普日历，以及各种主题的漫画日历仍是相对热门的主题。图书市场细分、差异化凸显的趋势引领下，日历书主题也涉及餐饮、高考、天文知识等领域。

《故宫日历》《敦煌日历》，依托故宫博物院、敦煌研究院IP，依然是日历书产品中的“佼佼者”。拿着《故宫日历》在故宫盖章，满足不少游客的“仪式感”体验。社交媒体上随处可见的“故宫日历盖章攻略”，能够反映大家对这种“仪式感”“收藏欲”的认可。而盖章集章等活动也直接提升了日历书的销量。除了《故宫日历·书画版》，故宫出版社还与禹田文化传媒联合推出了《故宫日历·2024年·儿童版》。

拓展品牌图书IP也成为日历书开发的重要路径。例如，《汉译名著日历》《水木然：人间清醒金句周历2024》》等背后分别是“汉译世界学术名著丛书”、《人间清醒：底层逻辑和顶层认知》等图书受到读者认可与喜爱，而启功、丰子恺、麦家等书画家、作家以及人气漫画家林帝浣、漫画科普开创者“二混子”陈磊等本身已成为IP，相关日历书也成为每年必不可少的产品。据了解，大部分日历书产品销售过万册不成问题，也有多种产品销量已经或者预计能破10万册。

文化市场各种IP特色各异，“乱花渐欲迷人眼”。当下的消费市场，显然“粉丝红利”的风口已经不再能够轻易捕捉。读者消费愈加理性，市场竞争激烈，出版机构更需要在产品策划和营销各阶段，做足差异化，追求精品化。于是，出版机构纷纷在内容独有性、装帧创新性、形式多样化方面下功夫。日历书搭载音视频数字资源、搭配文创赠品等都成为拓展形式。而日历书颜值高、客单价高的特点，也让达人主播愿意将其推荐给粉丝。摩点众筹和直播短视频带货成为日历书营销成效较大，也是被较多出版机构当作重点的两种形式。

不过，前几年的市场热度也使得跟风出版等现象存在、IP版权竞争加剧，也有一些产品形式大于内容。出版机构在布局过程中，需要发挥自身优势特色，避免同质化，真正从受众需求角度出发塑造精品。

近年，在抖音、小红书等新媒体平台上，健康生活类图书是被达人、博主推荐较多的品类之一。读者也从早些年追电视节目中养生专家推荐的养生保健知识，转移到在社交媒体平台跟着博主追求更健康精致的生活。从健康生活方式科普到饮食、运动、美容、旅游等生活方方面面知识的分享，健康生活类图书的主流形式告别早些年的“家常菜谱”“养生保健妙招”等浅层知识输出，向更科学、易懂、便于实操的方法论、实操指南和知识科普转变。

近几年，受新冠疫情的影响，大众对健康生活方式、生活质量的重视程度提升，生活类图书尤其是与大众健康相关的图书一扫前些年的“萎靡”，逆势上升。北京开卷数据显示，2023年零售图书市场码洋同比上升4.72%，实洋同比下降7.04%。而生活类图书码洋占比为2.44%，比2022年上升0.22个百分点；实洋占比为2.40%，比2022年上升0.23个百分点。其中，大众健康类图书码洋占整个生活类的49.73%，2023年码洋和实洋分别上升0.17和0.14个百分点，是生活类图书中上升最多的细分品类。由此可见，健康生活类图书在整个图书市场折扣下行、实洋下降的大环境下，显现出良好的势头。

就开卷监测的出版机构实洋占有率来看，生活类图书板块，江苏凤凰科学技术出版社（以下简称“苏科社”）、中信出版集团、天津科学技术出版社、北京联合出版有限公司、北京科学技术出版社等占据前5位。不难看出，科技社是健康生活类图书市场的“中坚力量”，各家也在塑造品牌、打造优势产品线等方面积极布局，取得不错成果。例如，苏科社旗下的健康生活品牌“凤凰汉竹”，河南科技出版社立足手工出版、瞄向知识服务打造的品牌“华夏手造”等。此外，中国轻工业出版社、中国纺织出版社等也在该板块耕耘多年。

“老书”生命周期延长

观察2023年的图书零售市场，一个值得注意的现象是，经典“老书”生命周期延长。这种现象出现在各个图书品类，例如，文学类图书中，《额尔古纳河右岸》《我与地坛》等“老书”霸榜，《窄门》“翻红”；成功励志类图书中，排在电商图书畅销榜前列的《被讨厌的勇气》《认知觉醒》等也都已出版2~3年。这一趋势在生活类图书市场同样显著。例如，在北京开卷数据的2023年生活类图书零售榜单上，前15名均为“老书”。这些“老书”生命力的坚挺，除了自身的内容品质外，一部分得益于流量时代的新媒体营销。

2023年，有众多在粗放营销时代的“遗珠”，通过出版机构在新媒体渠道的有效运营，成为畅销10万册左右的爆款。例如，中国轻工业出版社的《减脂增肌餐 一盘搞定》《妈妈的情绪影响孩子的一生》。该社悦康生活编辑部主任付佳表示，其所在编辑部运营的产品中，老品2023年表现亮眼，可以说“撑起大半边天”。特别是家教类、减脂类、糖尿病食疗类能够反复重印。有的产品比较窄众，比如运动类，但也能多次重印，让人意外。而《以色列马伽术：徒手格斗大全》、“漫画基础医学”系列等则因本身有其独特性，且属于垂类选题，本来就有一定门槛，因此可以保持较好的销售势头。

通过打造精品生产体系、深耕渠道建设、强化市场营销等举措，苏科社2023年在生活板块也涌现了年销量60万册的《宝宝脾胃好病不找》、46万册的《宝宝辅食跟我做》等头部产品，两书分别出版于2021年和2019年。

新书考验作者资源与流量

“整体来说，新品表现一般，如没有外力加持，不容易突围。”相对于老品的意外表现，付佳也注意到了整个图书市场都存在的新书突围难现象。相较而言，该社健康生活类新品中抗衰老、减脂类产品表现较好，如《衰老反击战：打造长寿体质》。分析其原因，作者资源的支持是重要一环。而当当保健/养生畅销榜TOP2的2023年新书《断食：预防和逆转疾病的营养科学革命》（北京科学技术出版社），既切合当下爆火的断食减肥概念，又与前两年众多“轻断食”书籍有所区别，提供全方位科学断食指南。

流量时代，开卷监测的2023年零售渠道新书榜上，排在生活类排行榜首位的《百病食疗》则是比较典型的新媒体渠道书，几乎全部销量来自线上网店，抖音平台折后最低至5.2元。与该书类似的还有多个版本的《百病食疗大全》。该榜单的前10席位，6席被日历书占据，包括医路向前巍子的《健康日历2024》。而排在前10的《不白吃漫画 这就是大中华美食2》，其畅销原因显然与作者自带流量及漫画解读形式的流行分不开。此外，在开卷2023年大众健康类新书榜前10中，知名儿科医生刘鉴、医路向前巍子、中医科普大V文小叔等大V的作品位列其中。当下，新书想要引爆，作者的既往粉丝积累、垂直渠道资源等都是形成初始流量的关键。

各出版机构在健康生活板块的发力，也有一些“共性”。加码原创科普、弘扬中华优秀传统文化。中国中医药出版社近两年的产品中，《消化科医生让你早知道：肠胃三分靠治，七分靠养》《千名医师讲中医》（第一辑）等是原创健康科普的代表，《诗词中医》《解密中医节气养生》《二十四节气食育与劳动》《四季剑：中国二十四节气之中医特色养生文化》等则是将中医知识与诗词、二十四节气等传统文化关联，形成巧妙的脉络。结合备孕、胎教、孕期营养等热点问题，该社也策划了多种孕产育儿类图书，如《备孕、怀孕、分娩、产后全程保健大百科》《0~6岁全程育儿大百科》《聪明宝宝怎么吃》等。

个性化、共情化趋势下，健康生活书市场“大有可为”？

消费降级的大环境下，图书策划更需要切中需求、输出价值，才能让读者“买单”。健康生活类图书的特点也跟随图书市场、读者需求和口味的变化而发生改变。当下读者的整体知识储备提升，已不满足于简单粗暴的内容灌输，更具个性化、共情化的图书也更受欢迎。付佳提到，除了“实用性”，“浅阅读”“深垂类”“趣味性”慢慢成为大家考虑的关键词。

大众健康以及整个生活图书品类都呈现出显著的个性化、共情化趋势。个性化一方面体现在选题角度的细分化、垂直化，另一方面也表现在标题、内容、装帧等的差异化上。而共情化则体现在选题切入角度、标题、内容、装帧等的细节设计。例如，儿科专家刘鉴2023年的作品《真希望孩子不生病》，书名从家长的共同愿望切入，能够有效调动读者的共情情绪。

刚刚过去的2024北京图书订货会上，中译出版社推介了健康科普图书《超越百岁：长寿的科学与艺术》，中国人口与健康出版社主办的“全民健身 做自己健康第一责任人”直播活动推介以融媒体形式阐释太极拳的《太极拳说》。两种图书也显示出健康生活类图书两个不同的趋势：一是从大众关心的问题着手，对背后的健康科学理论和底层逻辑进行科普。二是结合趣味形式、融媒体方式增强图书的立体实操性。

“对于大众健康类图书市场的发展，我们还是有信心的。放眼生活图书市场，健康板块是少有呈上升趋势的板块。”出书不是编辑自嗨式“我喜欢”，更需要针对读者的投其所好式策划研发。对于2024年及未来的健康生活图书市场发展前景，付佳给出积极反馈。她提到，近两年读者对个人健康的日益关注，明显拉动了该板块图书的销售。短直平台的强势进攻，导致渠道和赛道发生巨大变化，也使得生活书不再是“速销品”，生命周期被大大延长。为了更好地适应大环境，付佳所在的部门在出版方向上也积极作调整。“以前我们的主攻方向是慢病食疗和孕产育儿，2023年开始，有意识地‘缩紧’孕产类图书的出版，加大了中医养生和女性健康选题的开发力度。”

中国中医药出版社相关负责人介绍，未来对于健康生活图书的布局，则指向四个方面：一是持续推进中医科普精品图书的出版和创新；二是打造科学严谨的大众健康科普作品，如“中医药科普标准知识库系列丛书”；三是关注老年人健康科普系列；四是加强成人和儿童心理健康方面选题的策划，例如针对情绪管理、缓解失眠和焦虑等健康问题开发产品。